クリニックは雑誌で集患できる？

ここでは、クリニックの雑誌掲載による集患テクニックやメリット・デメリット、施策効果を高めるためのポイントをご紹介します。

クリニックにおける雑誌掲載とは

クリニックの雑誌による集患方法とは、地域の情報誌や健康雑誌、育児雑誌などへ広告を掲載するオフライン施策のひとつです。

単に住所や電話番号、診療時間などを広告という形で掲載するほか、医療情報をコラム形式で掲載したり医師の紹介を掲載したりできる雑誌もあり、様々な形態でクリニックの強みや専門性をアピールできます。

雑誌の表紙や裏表紙など目立つ広告を大規模に出稿すれば、さらに注目を集めることも可能です。

雑誌掲載による集患のメリット

特定のターゲットにリーチしやすい

クリニックのターゲット層と雑誌やフリーペーパーの読者層がマッチする場合、ピンポイントで情報を届けられます。自院のターゲット層に合わせた媒体を選ぶことで、効果的なアプローチが可能です。

例えば、健康雑誌にコラムなどの形式で情報を掲載すれば、健康意識の高い人が読んでくれる可能性があるでしょう。

地域での認知度アップ

雑誌によるクリニック集患は、ターゲットとなる患者層が高齢者やインターネットに馴染みのない層の場合、オンライン広告よりも効果を発揮できる可能性があります。

地域のフリーペーパーなどに掲載し、見込み患者の目に留まれば、効率よくエリア内で認知度を高められます。定期的に広告を掲載すれば、よりクリニックの存在を印象づけることができます。

じっくり読んでもらえる

雑誌やフリーペーパーは、Webサイトの情報と比べて流し読みされにくく、じっくりと読んでもらえる傾向にあります。読者にとって魅力的なコンテンツであれば、目を通してくれる可能性が高まるでしょう。

また、Web広告のように秒単位でスキップされるわけではないため、一度広告が見逃されてしまっても、再読してもらえるチャンスがあります。目に留まる機会が増えれば、そのぶん認知度アップにつなげることができます。

雑誌掲載による集患のデメリット

掲載後に変更できない

雑誌などのオフライン広告は、一度広告が掲載されると変更ができません。印刷物のため、出稿の締切を過ぎてしまうとやり直しがきかない特徴があります。

リアルタイムな情報の更新やリアルタイムな反応が難しく、オンラインの広告や媒体と比べて柔軟性が低い施策と言えます。

発行部数が効果を左右する

掲載する雑誌やフリーペーパーの発行部数が少ないと、広告の露出が制限されて思うような効果を得られない可能性があります。

一方、発行部数の多い有名な雑誌の場合、露出度や影響力は高まりますが、広告制作や掲載料金が高くなる傾向にあります。

発行部数が多く有名な雑誌への広告掲載が難しいと、ターゲットの目に届く難しさが生じるでしょう。

ターゲット層が限られる

雑誌にはそれぞれ特色や地域性があり、読者層が存在します。読者層によっては、特定のターゲットにのみしか届かない可能性があります。また、Web広告やデジタルメディアと比べて情報が届く速度が遅く、反響に時間がかかる点もターゲットに情報が届くのを妨げる要因です。

ターゲット層を広げ、反応速度を高めたいのであれば、オンライン広告やデジタルメディアとの併用が必要と言えます。

ホームページとの組み合わせで効果を高めよう

雑誌への広告掲載は、クリニックのターゲット層と読者層がマッチすればクリニックの認知度を高め、集患できる可能性がある施策です。一方で、発行部数や読者層が限られるため、広いターゲットには届かない傾向にあります。

掲載できる情報に限りがあるほか、掲載後の変更が難しく、リアルタイムな情報を届けるにも不向きです。雑誌による集患効果を高めたいのであれば、オンライン施策との組み合わせが有効です。

雑誌広告や記事に興味を持ちネット検索した読者を誘導できるよう、ホームページ制作にも力を入れると良いでしょう。

ホームページなら広告のように文字数やページ数の制約がないため、雑誌では届かない細かな情報を充実させることができます。こまめにリアルタイムな情報に更新するなど工夫しながら運用して、より広いターゲットにクリニックの強みをアプローチしましょう。